MSCHF, ein Künstlerkollektiv mit Sitz in Brooklyn, New York, ist für seine einzigartigen und oft kontroversen Projekte bekannt geworden. Es wurde 2018 gegründet und hat sich mit seinem Ansatz, der Kunst, Technologie und soziale Kommentare kombiniert, schnell von der traditionellen Kunst- und Marketingwelt abgehoben. Schauen wir uns einmal genauer an, wie es zu seinem Ruhm gekommen ist.
MSCHF-Philosophie
Das Kollektiv MSCHF ist auf den Kunst- und Mediensektor spezialisiert. Sie ist bekannt für ihre Projekte und Produkte, die oft zu lebhaften Diskussionen führen und in den Medien Beachtung finden. Durch die Kombination von Elementen aus Kunst, Wirtschaft und Technologie möchte das MSCHF originelle Projekte schaffen, die uns zum Nachdenken über unsere Konsumgewohnheiten anregen.
Die Produkte von MSCHF zeichnen sich durch einen spielerischen Umgang mit verschiedenen Themen aus. Sie übertreffen stolz die gesetzten Standards, was zu der Frage führt: Wie verdient das Unternehmen Geld mit dem Verkauf solch ungewöhnlicher Produkte? Im Gegensatz zu anderen Unternehmen, die sich auf Produktverbesserung, Marketing und exzellenten Kundenservice konzentrieren, hat MSCHF eine andere Richtung eingeschlagen.
Sie konzentrieren sich darauf, aktuelle Trends aufzugreifen, und sind sich bewusst, dass die Verbraucher von heute nach Artikeln suchen, die interessant sind und zu Diskussionen anregen. Der Wert der öffentlichen Anerkennung überwiegt ihre praktische Bedeutung.
Provokative Entwürfe von Anfang an
Das MSCHF hat seit der Gründung des Kollektivs keine Provokation gescheut. Das erste Projekt, das die Welt sah, war“Jesus Shoes“, was einfach Jesus-Schuhe bedeutet.
Es handelt sich um ein modifiziertes Air Max 97-Modell mit Weihwasser aus dem Jordan in der Sohle. Das bedeutet, dass jeder, der getragen wird, theoretisch auf dem Wasser gehen kann, wie Jesus es tat. Darüber hinaus ist sie mit einem Kreuz als Anhänger versehen.
Bei der Markteinführung kosten die Schuhe 1.425 Dollar, der Nachrüstungspreis liegt bei etwa 2.500 Dollar. Die Schuhe waren innerhalb einer Minute ausverkauft.
Die Premiere fand natürlich nicht ohne öffentliche Aufmerksamkeit und Empörung aus religiösen Kreisen statt. MSCHF hat sein Ziel bereits nach der Einführung des ersten Produkts erreicht. Kontroverse und öffentliche Aufregung.
Die beliebtesten MSCHF-Projekte
MSCHF hat eine Reihe von Projekten, von denen Menschen aus der ganzen Welt gehört haben. Ihre unkonventionelle Herangehensweise an die Kunst- und Produktgestaltung wurde auf die unvorhersehbarste Weise genutzt.
Im Folgenden finden Sie die fünf Projekte, die uns besonders in Erinnerung geblieben sind.
MSCHF kaufte den Punktdruck von Damien Hirst, schnitt dann die einzelnen Punkte aus und verkaufte sie separat für jeweils 480 Dollar. Der Rest des Papiers mit dem Titel “88 Holes” erzielte bei der Auktion einen Preis von 261.400 $. Das Projekt befasste sich mit dem Wert und der Wahrnehmung von Kunst auf dem Markt.
Es sind riesige rote Schuhe, die wegen ihres einzigartigen und absurden Aussehens an Popularität gewonnen haben. Sie beziehen sich auf die Zeichentrickfigur Astro Boy. Sie wurden schon von Stars wie Diplo, Lil Nas X oder Lil Wayne getragen.
Blur Money ist einfach ein verwischter Stapel Geldscheine, den man als Dekoration auf ein Regal stellen kann. Es ist in verschiedenen Währungen erhältlich: USD, AUD, WON, YEN, EUR, CNY und AED. Das Projekt kommentiert das Konsumverhalten und die Notwendigkeit, Geld für unnötige Dinge auszugeben. Jede der Währungen war schnell ausverkauft und ihr Preis auf dem Sekundärmarkt ist um ein Vielfaches höher als der des Originals.
Das Projekt “ATM Leaderboard” kann 2022 auf der Art Basel in Miami persönlich erlebt werden. Ein spezieller Geldautomat überwacht den Saldo der Verrechnungskonten der Benutzer und zeigt eine Liste der besten Ergebnisse an. Jeder Teilnehmer wurde heimlich fotografiert, als er seine Karte einsteckte. MSCHF erstellte ein Miniaturprofil jedes Teilnehmers mit den Augen der Maschine: ein Gesicht und einen Dollarbetrag. Diejenigen mit dem reichsten Konto landeten an der Spitze der Liste.
5. die reichen Eis am Stiel essen
Eat The Rich Popsicles ist ein Eis in Form einer Karikatur der reichsten Menschen der Welt. Das Eis wurde 2022 auf Eventbasis in Los Angeles und New York verkauft. In speziellen Eiswagen konnte man Eis mit den Köpfen von Elon Musk, Mark Zuckerberg, Bill Gates, Jack Ma und Jeff Bezos kaufen.
Die zeitgenössische Phrase “Friss die Reichen” wird oft mit Jean-Jacques Rousseau, dem Aufklärer, und seinen angeblichen Worten in Adolphe Thiers’ Werk über die Französische Revolution in Verbindung gebracht. Rousseau soll gesagt haben:” Wenn die Menschen nichts mehr zu essen haben, werden sie die Reichen essen“.
In jüngster Zeit hat dieses Sprichwort im Zusammenhang mit den Problemen der heutigen Millenials und der Generation Z in Amerika eine neue Bedeutung erlangt, wo das wachsende Wohlstandsgefälle und die Schwierigkeit, ein Eigenheim zu kaufen, den Traum von einem stabilen Leben unrealistisch erscheinen lassen.
MSCHFs rechtliche Probleme
Umstrittene Projekte kommen ohne rechtliche Probleme und Klagen nicht aus. Im Jahr 2021 brachte MSCHF in Zusammenarbeit mit Lil Nas X die 1.018 $ teuren “Satan Shoes” heraus, das Gegenteil der “Jesus Shoes”. Dieses Mal enthielt die Sohle menschliches Blut statt Weihwasser. Sie können sich denken, wie viel Verbitterung ein bestimmtes Modell ausgelöst hat.
Nike hat beschlossen, MSCHF wegen des unerlaubten Verkaufs von Schuhen mit dem Nike-Logo zu verklagen. Nike erklärte, dass es nichts mit der Produktion der Schuhe zu tun habe. Das Gericht stimmte Nike zu und wies MSCHF an, den Verkauf einzustellen. Das Problem war, dass bis auf ein Paar alle Schuhe bereits verkauft und an Käufer verschickt worden waren.
Als Teil des Vergleichs musste MSCHF die Rückgabe von Schuhen akzeptieren. Auf Plattformen wie Ebay wurden jedoch Preise von bis zu 15.000 Dollar erzielt. Dies dürfte niemanden dazu veranlassen, die Schuhe zurückzugeben.
MSCHF betrachtet die Klage von Nike als einen Angriff auf die Meinungsfreiheit. Sie einigten sich jedoch auf einen Vergleich, um den Rechtsstreit hinter sich zu lassen. Sie wollten sich auf neue Projekte konzentrieren.
Ich freue mich auf mehr
MSCHF ist ein Kollektiv, das sich stark von herkömmlichen Marken unterscheidet. Ihre Arbeiten sind mutig, oft kontrovers, aber immer zum Nachdenken anregend. Sie sind der Beweis dafür, dass die Kunst als Werkzeug dienen kann, um zeitgenössische soziale und kulturelle Trends zu kommentieren und zu hinterfragen. Eine Besonderheit von MSCHF ist die Fähigkeit, eine künstlerische Botschaft mit kommerziellem Erfolg zu verbinden.
Wir verfolgen die Aktivitäten von MSCHF ständig online. Wir sind gespannt, mit welchen Projekten sie uns in Zukunft überraschen werden und welches gesellschaftliche Thema sie dieses Mal aufgreifen werden. Es ist definitiv unmöglich, an diesem Kollektiv gleichgültig vorbeizugehen.
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